تبلیغات در پمپ بنزین چیست؟
تبلیغات در پمپ بنزین شامل قراردادن محتوای تبلیغاتی در فضاهای خالی درون و یا اطراف جایگاههای سوخت میشود تا افرادی که در حال پر کردن دوباره باک خودرو خود هستند را درگیر خود کنند. این تبلیغات میتوانند در بالای پمپهای سوخت و سقف پمپ بنزینها در معرض مخاطبین زیادی قرار بگیرند.
چرا باید از تبلیغات در پمپ بنزین استفاده کنیم؟
تبلیغات در پمپ بنزین چندین مزیت جذاب دارد:
- بازدید بالا: با وجود میلیونها فرد که صاحب وسایل نقلیه موتوری هستند، تبلیغات استفادهشده در پمپ بنزین در معرض دید بسیاری از افراد قرار میگیرند و میتوان از بازدید حداکثری پیام برند اطمینان یافت.
- مخاطبین هدفشده: از آنجایی که افراد مختلفی شامل مسافران و افراد محلی در پمپ بنزینها رفت و آمد میکنند، محدوده گستردهای از مخاطبان با تنوع دموگرافی بالا در دسترس برندها قرار میگیرند و میتوان تبلیغات را برای جامعه مشخصی از مخاطبان انجام داد.
- زمان سکونت بالا: برخلاف سایر رسانههای تبلیغاتی که زمان سکونت مخاطب در آنها زودگذر است، تبلیغات در جایگاههای سوخت از این مزیت برخوردارند که زمان سکونت آنها به دلیل توقف بیشتر مخاطبان برای بنزین زدن و استراحت کردن، بالاتر است و از این رو، فرصت مناسبی برای حفظ و نگهداری پیام برند هستند.
- مقرون به صرفه بودن: در مقایسه با کانالهای تبلیغاتی سنتی، تبلیغات در جایگاه سوخت از هزینه مقرون به صرفهای برخوردارند و از این رو برای شرکتهایی که به دنبال بهینه کردن بودجه بازاریابی و رسیدن به بازگشت سرمایه قابل اندازهگیری هستند، بسیار مناسب میباشند.
چقدر تبلیغات در پمپ بنزین موثر هستند؟
برای اندازهگیری میزان موثر بودن این نوع از تبلیغات، سوالات زیر را باید در نظر بگیرید:
- آیا تبلیغات در جایگاههای سوخت دیده میشوند؟ طبق مطالعات صورت گرفته، 90 درصد از رانندههایی که در حال سوختگیری بودهاند، تبلیغات پمپ بنزین را به یاد آوردند.
- آیا تبلیغات در جایگاههای سوخت منجر به تحریک خرید میشوند؟ بر اساس تحقیقات صورتگرفته، تبلیغات در پمپ بنزین به شکل مثبتی منجر به تاثیر در قصد خرید مصرفکنندگان شدند و درصد قابل توجهی از نقلیهسواران اقدام به خرید محصولات تبلیغشده در پمپ بنزین کردند.
- چه شاخصهایی را برای اندازهگیری موفقیت اندازه بگیریم؟ شاخصهای عملکردی کلیدی (KPI) مانند یادآوری برند، درگیری تبلیغات و ترافیک پیاده (پاخور) میتوانند به ارزیابی موثر بودن کمپینهای بازاریابی شما کمک کنند.
نکاتی برای موفقیت در تبلیغات در پمپ بنزین:
برای حداکثر کردن اثر کمپینهای تبلیغاتی در جایگاه سوخت، نکات زیر را مد نظر قرار دهید:
- تصاویر متقاعدکننده خلق کنید: تبلیغاتی که برای چشم جذاب هستند را طراحی کنید تا پیام برندتان را به شکل موثر منتقل کند و همگام با مخاطبین هدفتان باشد.
- انگیزه مخاطبان را برانگیزید: به مشتریان پیشنهادهایی از قبیل تخفیف، ترفیع یا هدایایی ارائه دهید که تنها در اثر حضور در پمپ بنزین به آن دست پیدا کنند.
- مخاطب هدفتان را بشناسید: مکان و شرایط دموگرافیک محل تبلیغات خود را به گونهای انتخاب کنید تا از مرتبط بودن تبلیغ با مخاطبان مطمئن شوید.
- نظارت کنید و بهبود ببخشید: عملکرد کمپین را مرتبا بررسی کنید و استراتژی خود را بر اساس داده زمان حقیقی و بازخورد مشتریان تنظیم کنید تا نتایج بهینه شوند.
نتیجهگیری
تبیلغ در پمپ بنزینها فرصتی منحصر به فرد برای برندهاست تا آگاهی و تعامل خود با مشتری و نیز فروش خود را بهبود بخشند. با استفاده از مزایای این نوع از تبلیغات و پیادهسازی استرتژیهای هدفمند، کسب و کارها میتوانند به شکل موثری با مخاطبین خود ارتباط برقرار کنند به اهداف بازایابی خود برسند. آیا برای موفقیت برند خود آمادهاید؟ از همین امروز شروع به بررسی امکانات تبلیغات در پمپ بنزین کنید.
