تبلیغات نوآورانه در پمپ بنزین یکی از موضوعات تازهای است که مورد توجه تیمهای بازاریابی قرار گرفته است چراکه یکی از مواردی که در بحث بازاریابی و تبلیغات وجود دارد، موضوع جذابیت و گیرایی آن است و پمپ بنزینها با توجه به پتانسیلی که دارند، به مکانهای جذابی برای تبلیغات بدل شدهاند. در این مقاله قصد داریم به این موضوع بپردازیم که چگونه کسب و کارها میتوانند تبلیغات را به گونهای انجام دهند که از جذابیت بالاتری برخوردار باشند و مخاطبین بیشتری را به خود جذب کنند.
تبلیغات تعاملی با استفاده از واقعیت افزوده (AR) :ایجاد یک برنامه موبایل با استفاده از واقعیت افزوده که به کاربران اجازه میدهد با اسکن کردن لوگو یا نشانههای مخصوص در پمپ بنزین، به محتوای تبلیغاتی تعاملی دسترسی پیدا کنند، یکی از روشهای تبلیغات نوآورانه در پمپ بنزین به شمار میآید. مثلاً میتوانند اطلاعات فنی محصولات را مشاهده کنند، یا در بازیها و مسابقاتی شرکت کنند که برندهای شما را تبلیغ میکنند.
پوسترهای تبلیغاتی پویا: نصب صفحههای نمایش LED با امکان تغییر محتوا به صورت دورهای در پمپ بنزین، نمونه دیگری از تبلیغات نوآورانه در پمپ بنزین میباشد. این صفحات میتوانند تبلیغات مختلف را به صورت دینامیک نمایش دهند که جلب توجه مخاطبان را افزایش میدهد.
مسابقات آنلاین و جوایز نقدی: برگزاری مسابقات آنلاین مرتبط با خودرو، سفر و سبک زندگی به همراه اهدای جوایز نقدی یا کارت هدیه. این مسابقات میتوانند از طریق اپلیکیشن موبایل یا وبسایت برند مدیریت شوند و مشتریان را به مصرف بیشتر و مکرر محصولات شما ترغیب کنند.
تبلیغات تعاملی با استفاده از رباتها: استفاده از رباتهای هوشمند در پمپ بنزین که اطلاعات فنی و محصولات را به مشتریان ارائه دهند، پرسشهای آنها را پاسخ دهند و از طریق بازخورد مشتریان، بهبودهای لازم را اعمال کنند. این تبلیغات تعاملی میتوانند تجربه مشتری را بهبود بخشند و باعث افزایش فروش شوند.
تبلیغات موقت و رویدادی: برگزاری رویدادهای موقت و فعالیتهای ویژه در پمپ بنزین مانند جشنوارهها، نمایشگاهها، غذاهای رایگان، یا ارائه تخفیفهای ویژه در تاریخهای خاص. این تبلیغات موقت میتوانند جذابیت بیشتری به پمپ بنزین شما ببخشند و مشتریان را به خرید و مصرف محصولات شما ترغیب کنند.
هر یک از این ایدهها میتواند به شما کمک کند تا تبلیغات خلاقانه و جذابی در پمپ بنزین ارائه دهید و تجربه مشتریان را بهبود بخشید. و علاوه بر موارد گفته شده میخواهیم چند نمونه از تبلیغات جذاب و خلاقانه را ببینیم.
مقایسهکردن یکی دیگر از تکنیکهای تبلیغات خلاقانه است که نمونههای خارجی آن را مثل نبرد پپسی و کوکاکولا، اپل و سامسونگ، مکدونالد و برگر کینگ، بنز و بیامو، نایک و آدیداس و… زیاد دیدهاید.
هدف از این مقایسه نشان دادن تمایز، برتری و برجسته کردن ارزشهای یک برند در برابر رقبا است.
اینجور تبلیغات هم جذاب و سرگرمکننده هستند، هم خیلی بیشتر مورد استقبال مردم قرار میگیرند و دستبهدست میشوند و از این طریق نام برند شما ورد زبان مردم میشود.
این تکنیک در بین تبلیغات ایرانی هم جای خودش را پیدا کرده و نمونههای خلاقانه و جالبی با استفاده از آن ساخته شده است.
به جنگ کلیشهها بروید!
برای داشتن تبلیغی جذاب «چشمها را باید شست، جور دیگر باید دید»!
دورزدن کلیشهها و شکستن ساختارها و چارچوبهای تکراری، یک راه دیگر برای ساخت تبلیغات خلاقانه است؛ این ساختارشکنی چطور اتفاق میافتد؟ مبارزه با یک کلیشه را هدف تبلیغات قرار بدهید؛
اشاره به چند نمونه موفق در سطح بین المللی تبلیغات خالی از لطف نیست:
تبلیغات Shell “بیشتر بیشتر” – هلند:
شرکت بنزین Shell در هلند به نام “بیشتر بیشتر” (More More) تبلیغاتی را راه انداخت که بر اساس مفهوم “بیشتر بهتر است” طراحی شده بود. در این تبلیغات، از تصاویر شگفتانگیز و جذابی از مردمی که بر روی خودروهایشان در حال سفر هستند، استفاده شده است. این تبلیغات با استفاده از شعارهایی مانند “مسافت بیشتر ، سرگرمی بیشتر “، پیام “شل – انرژی بیشتر برای شما” را منتقل میکند.
تبلیغات BP “پیشرو در مبارزه با آلودگی هوا” – انگلستان:
BP، یکی از بزرگترین شرکتهای بنزین در انگلستان، کمپینی تبلیغاتی با پیام “پیشرو در مبارزه با آلودگی هوا” را آغاز کرد. این تبلیغات شامل تصاویر جذابی از پایانههای بنزین BP است که با استفاده از فناوریهای پاکسازی هوا مجهز شدهاند. این تبلیغات با ابراز اهمیت حفظ محیط زیست و تلاش برای کاهش آلودگی هوا در شهرها مخاطبان را جذب میکند.
تبلیغات ExxonMobil “توانایی روان کردن زندگی” – آمریکا:
ExxonMobil، یکی از شرکتهای بنزین بزرگ در آمریکا، کمپینی با عنوان “توانایی نیرومند کردن زندگی” (Powering Life) را راه انداخت. این تبلیغات شامل تصاویر محیط زیبای طبیعت، خانوادهها و خودروهای پرقدرت است که نشاندهنده توانمندی بنزین ExxonMobil در تأمین انرژی برای زندگی روزمره مردم است.
این نمونهها تنها چند نمونه از تبلیغات موفق در جایگاههای پمپ بنزین در دنیا هستند که با استفاده از تصاویر جذاب، شعارهای مؤثر و پیامهای قوی، مخاطبان را جذب کرده و برند خود را بهتر معرفی کردهاند.
